知识产权报讯 (记者祝文明)一项专门跟踪中国最有价值品牌的研究,日前发布第十一个年度报告(名单见下表)。海尔以702亿元的品牌价值连续四年位居榜首。 由北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的这项研究,跟踪对象都是我国自主品牌,并且在行业居于领先地位,消费者能够选择的竞争性的品牌。今年共发布了42个品牌的价值,平均销售规模141.32亿元,比上年增长20.97%,品牌价值平均增长17.3%,品牌价值与销售收入的平均比值为0.841。 报告显示,中国自主品牌在与国际品牌竞争过程中成长迅速。上世纪90年代初,我国品牌还很弱小,不但在合资合作中被忽视,消费者也是以购买外国品牌为荣。10年前,中国最有价值品牌销售规模上百亿元的只有一汽和红塔集团。现在过百亿的已经有14个。1995年发布的前20位品牌平均销售规模49.97亿元,今年前20位品牌平均达到266.38亿元。 “品牌是最有价值的资产”,是该项研究一直强调的观点。按照2004年度指标分析,百元资产收入,2005品牌是129.28元,中国企业500强是34.85元。资产利润率,2005品牌是4.08%,中国企业500强是1.57%。中国最有价值品牌分别是中国企业500强的3.7倍和2.6倍。 中国最有价值品牌每年发布一次,连续进行了十一年。已经成为海内外投资者、消费者及社会各界了解中国品牌的重要参考。
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