——聚焦2025年知识产权新闻宣传通联工作会议
11月11日，2025年知识产权新闻宣传通联工作会议在江西省景德镇市举办。百余名来自全国各地的知识产权新闻舆论战线工作者汇聚于此，共议、共拓、共促新时代知识产权新闻宣传工作接续发力、高质量发展。
党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”“增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”，为推进知识产权新闻宣传工作提供了重要指引。
国家知识产权局副局长陈丹指出：“做好当前和今后一个时期知识产权新闻宣传工作，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，认真做好党的二十届四中全会精神的学习宣传和贯彻落实工作，聚焦知识产权中心任务做好新闻宣传通联工作，广泛宣传全国知识产权系统的生动实践，加大知识产权对外宣传力度，进一步提高知识产权新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，为知识产权强国建设提供强大精神动力、营造良好舆论环境。”
言之有物，从一线中来
内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。围绕深化知识产权领域改革、推动建立高效的知识产权综合管理体制等重点任务和工作，深挖典型案例、梳理共性经验，坚持团结稳定鼓劲、讲好知识产权故事，是知识产权新闻宣传工作不会动摇的“主线”。
过去一年来，中国知识产权报社（下称报社）与各基层通讯员一起，深入挖掘知识产权工作一线的好故事，以有思想、有温度、有品质的内容产品，凝聚工作共识、传递主流价值。在“新春走基层”重大主题报道中，报社5路记者会同相关部门和通讯员，分赴审协河南中心、青岛西海岸新区商标窗口、扬州市知识产权保护中心，以及北京、上海的企业和服务机构，生动讲述专利产业化全链条“守护创新不打烊”的故事。同时，报社不断向下延伸宣传工作的触角，融入地方宣传语境，完善跨区域联动模式，发挥“1+1>2”的集约效应。
“安徽从全省基层一线中广泛选拔业务知识精、写作水平高、新闻敏锐性强的人员，建成一支覆盖各市及各县区共计175人的知识产权新闻宣传通联工作队伍，是‘自内而外’放大知识产权声量的‘安徽做法’。”安徽省知识产权事业发展中心主任吴建中分享，《中国第四代自主量子计算测控系统发布》等一批重大技术突破的“好消息”从安徽传出；《打好生态牌，拓宽新“稻”路》等一批地理标志产品的“鲜甜”自安徽散开来；《安徽桐城运用“新时代六尺巷工作法”调解纠纷》等一批创新工作做法“生于安徽、全国借鉴”，都体现出安徽知识产权新闻宣传通联工作的扎实成效。
有效传播，从共创中来
知识产权新闻宣传从不是“单打独斗”。新闻宣传通联工作应不断加强对受众对象和传播手段等方面的研究，及时发出“主流声音”、构建“主流叙述”，持续壮大知识产权主流价值、主流舆论、主流文化。
国家知识产权局党组在2025年工作要点中明确提出，要建设知识产权国际传播中心和融媒体中心。报社作为“两中心”建设的核心载体，成立外宣工作室和6个融媒体工作室，深入探索人工智能（AI）赋能智媒创新，着力推出一批形式新颖、传播广泛、吸睛海外的产品。
过去一年来，报社不断加强联合策划、联合采访、联合发布，策划推出“跟着IP游中国”双语专栏，以各地的专利技术、商标品牌和地理标志产品等为纽带，带领读者踏上感受中国、连接世界的奇妙旅程，并联合陕西启动首期活动；会同黑龙江推出“这里是龙江”系列短视频，实现累计阅读量近500万次的“裂变式”传播；联合四川策划“走进天府地标”专题，有效赋能天府地标走进千家万户。丰富成果，历历在目。
知识产权新闻宣传既要主动打破地域界限，也要打破媒体界限。报社将进一步加强与央媒和地方媒体的联动，让不同媒体间的互动更频繁、参与更广泛、形式主题更多样，唱响多声部。
江苏省知识产权局副局长张传博介绍，江苏持续开拓新媒体的趣味化表达、灵动化呈现，通过构建立体化传播矩阵，让公众从“旁观”变“参与”、传播从“投喂”变“共创”、影响从“小众”变“大众”，推动知识产权宣传愿意听、听得懂、记得住。比如，面向全社会开展新媒体创作激励计划，征集知识产权微视频，涌现出一批“接地气”的产品；在社交媒体策划“苏地优品全民拍”“我为知识产权代言”等话题活动，鼓励公众一起分享身边的知识产权故事、新鲜的知识产权视角。
价值再造，从问需中来
围绕中心、服务大局，始终是知识产权新闻宣传的工作原则。知识产权中心工作推进到哪里，知识产权新闻宣传工作就应该跟进到哪里、作用就应该发挥到哪里，不断实现价值再造。
围绕北京市高标准推进“两区”建设，北京不断做深做透知识产权“小切口”的工作宣传，为“大改革”全貌增光添彩；聚焦京津冀协同发展，北京积极组织京津冀知识产权协同活动，促进交流互鉴、服务互通、一体发展……
“聚焦首都高质量发展对知识产权工作不断提出的新要求，北京市知识产权系统依托全市宣传资源，坚持深入挖掘和讲好首都知识产权故事，推动新闻宣传工作从‘信息传递’向‘价值塑造’升级。”北京市知识产权局一级巡视员贾宏乾说，“下一步，我们将继续提升知识产权宣传实效，让更多人关注、支持和参与知识产权工作，为推动首都‘四个中心’建设贡献更大力量。”
浙江省衢州市人民政府副市长田俊表示：“我们以产业为要，不断推动知识产权宣传工作从‘大水漫灌’向‘精准滴灌’转变，靶向服务六大主导产业链，提供‘一链一策’宣讲服务；开设田间地头的宣讲课，推动‘专利池’真正融入‘鱼塘’和‘大棚’；塑造地方品牌，将知识产权宣传与城市印记深度结合。衢州将以更实的举措、更活的思路建设知识产权宣传体系，进一步提升知识产权工作的影响力与带动力。”
时针飞快，意犹未尽。
“知识产权事业前景广阔，宣传通联工作责任重大。”江西省人民政府副省长史可表示，“江西省将以此次会议为契机，认真学习借鉴各地先进经验，进一步强化知识产权宣传通联工作，创新宣传形式、丰富宣传内容，让政策解读更接地气、案例故事更具温度，持续扩大江西知识产权工作的影响力与覆盖面，以实际行动助力知识产权事业高质量发展。”
这番意气，也是全国知识产权新闻宣传工作者的生动写照。（记者 李杨芳）