盱眙龙虾、新会陈皮等地方特色产品如何完成向品牌转变？东方美谷、匹克等品牌又是如何打造的？近日，在上海举办的2023年中国品牌发展国际论坛——商标和地理标志品牌论坛上，业内人士围绕“加强知识产权运用，促进品牌经济发展”主题，分享交流了商标品牌战略实施、地理标志助力乡村振兴、制造业区域品牌培育、企业商标品牌“走出去”等典型案例和建设经验，成为地方和企业推进品牌建设的有益参考。
从特色产品到特色品牌
“一两陈皮一两金，百年陈皮胜黄金。”这句话说的就是地理标志产品——新会陈皮。继承了古已有之的产品特色，当地又通过现代科技进一步将其发展壮大。
“新会高度重视新会陈皮品牌打造，持续深化产学研合作，综合利用新会柑的皮、肉、渣、汁、核、气味，已形成六大类100多个品种的陈皮系列产品规模，其中‘明星产品’小青柑更是借力电商平台热销大江南北。”广东省江门市新会区区长刘兵介绍，当地构建起“地理标志+产品商标”的品牌发展模式，现有新会陈皮企业商标有效注册量1959件，新会陈皮地理标志用标量1250万件。全产业链总产值近200亿元，带动7万人就业，农民人均年增收近2.2万元。
在江苏盱眙，一只龙虾带来的产业链越拉越长。江苏省盱眙县委书记邓勇介绍，当地放大地理标志品牌效应，科学制定产业发展规划，形成从龙虾养殖到加工、运输、餐饮、文创的全产业链。盱眙大力推广“稻虾共生”综合种养模式，推动农村闲置资产盘活、集体土地规范流转，2022年全县村均集体经营性收入达102.96万元；依托盱眙龙虾创业学院，开展龙虾产业专业能力培训，广泛带动培育本土“职业农民”，全国通用的“盱眙龙虾制作专项职业能力证书”成为从业者创业增收的“金钥匙”；实施“百城千店”计划，发展全国龙虾餐饮加盟店超2000家，全县从事龙虾产业人员占总人口四分之一；推动龙虾三次产业深度融合，系统打造旅游产品矩阵。
地处长江入海口的上海市崇明区，凭借独特的自然资源，成为上海的“米袋子”和“菜篮子”。当地的崇明大米香味浓郁、口感软糯，成就了“崇明大米”农产品区域公共品牌。“崇明米业集团选择品质优良的新品种，推进订单式生产，不断扩大崇明大米的市场影响力。我们还选派农技人员赴日本学习交流，加强与高校院所合作，加强科技创新，培育稻米优质品种。2020年，崇明现代农业园区被上海市知识产权局认定为上海市首个地理标志类知识产权试点园区。园区进一步严格把控原粮品质、生产加工、包装销售标准，确保‘崇明大米’的品牌价值。”上海市崇明区副区长徐慧泉表示。
企业品牌打造是很多经营主体关注的话题。论坛上，匹克（中国）有限公司（下称匹克）董事长许景南说：“30多年前，我们就提出要创造中国人自己的国际品牌，而为了打造‘匹克’这个品牌，我们一直在努力。”他认为，打造国际品牌，要做到品牌名称国际化、及时提交相应的商标注册申请、力争产品竞争力达到国际水平、对自身品牌富有信心等。其中，知识产权工作发挥着重要作用。截至目前，匹克已在185个国家和地区注册商标。在产品竞争力方面，最核心的要素是坚持科技创新。匹克自主研发的智能自适应鞋中底科技“匹克态极”，可以根据人的不同运动状态，实现自适应性缓震与瞬间回弹功能，带给穿用者更好的体验感受。
从品牌建设到区域发展
近年来，在很多地方，商标品牌工作已经成为区域发展的重要抓手，相关工作有序推进。
今年4月26日，湖北省知识产权局与湖北卫视联合打造的一档全新电视节目——《品牌湖北》开播，知名企业家分享的品牌建设经验引人入胜。湖北省知识产权局局长刘治田在论坛上表示：“一直以来，湖北省知识产权局高度重视商标品牌建设，实施荆楚品牌培育工程，每年重点支持40个左右的项目，着力打造一批知名品牌。全省形成了以东风汽车、华新水泥等为代表的传统优势产业品牌，以高德红外、长飞等为代表的高新技术产业品牌，以铁四院、中冶南方等为代表的高端服务业品牌，以恩施玉露、利川红、周黑鸭为代表的农业品牌，它们是地方经济的重要支撑和在全国小有名气的地方名片。
在2023年中国品牌博览会上，以上海市奉贤区人民政府打造的区域品牌“东方美谷”为主题的特色展区吸引了大批观众驻足。“我们初步形成了以‘东方美谷’核心商标为支撑的完整美丽健康产业商标保护体系，吸引国内外3000多个优质品牌入驻，彰显产业的生态优势。”上海市奉贤区副区长厉蕾介绍，当地成立了上海商标海外维权保护办公室东方美谷工作站，为区域企业开拓海外市场提供知识产权保护服务。同时，奉贤区知识产权保护联盟对东方美谷重点企业商标侵权问题实现全覆盖式执法保护。如今，“东方美谷”已从单一产业品牌提升为全面展示奉贤全域产业之美、城市之美、生态之美、人文之美的综合性城市品牌。
建设商标品牌指导站是我国推进品牌打造的有效措施。截至2022年底，我国已经布局建设3400个商标品牌指导站。论坛上，大连市中山区商标品牌指导站负责人段学福分享了工作经验。他表示，指导站充分利用商标品牌咨询站、商标品牌流动站、商标品牌公共服务站分工协同配合，解决不同层次的商标品牌建设需求。指导站在为企业提供商标品牌建设指导的同时，指导企业构建完善的知识产权保护体系，使企业获得超值高效的服务。
2022年，我国有效商标注册量达4267.2万件，地理标志产品年直接产值超过7000亿元。商标和地理标志工作正带动品牌经济焕发更大活力。（记者 吴珂）