近日，刚刚闭幕的2026北京国际文旅消费博览会以“新产品、新场景、新技术、新业态”为主题，汇集国内外文旅资源，进一步促进文旅融合创新，吸引来自国内外多个城市和企业参展。
从传统匠心到潮流新品，各地展示的非物质文化遗产与文创品牌是此次展会的亮点，受到国内外观众的青睐。其中，各个地方展台展现了精彩纷呈的非遗技艺，匠人们以双手延续文化薪火，让传统技艺可观、可玩、可体验。文创品牌琳琅满目，兼具京城文脉底蕴、国潮时尚魅力与现代科技亮点，勾勒出文旅融合的创新模样。同时，知识产权保护也为这些文化创意与文旅品牌行稳致远提供坚实保障。
京城好物焕新 多元文旅登场
展会上，“北京礼物”文创品牌、“漫步北京”Colorwalk城市微旅行品牌、“骑游北京”文旅品牌等集中亮相，呈现出北京文旅品牌多元化、精品化、特色化的发展风貌。
不仅如此，北京各区立足自身特色文旅资源，各展所长。东城区依托“故宫以东”文旅IP（知识产权，此处指商标品牌），展示了老字号文创等产品，多层次展现东城文旅跨界融合的丰硕成果；西城区展区内，中华老字号一得阁首发“金榜题名”国风联名礼盒、京华品牌打造沉浸式茶艺品鉴场景；海淀区以“山水海淀·数智之城”为主题，不仅展示了地理标志产品京西稻，还推出人工智能（AI）换装机器人，供观众体验，探索“AI+文旅”中的轻交互与娱乐化应用……
顺义区展台设置了多个观众互动场景，众多游客驻足参与。“我们此次专门设置了‘幸运大转盘’惠民抽奖趣味互动活动，以这种创新形式，让广大观众沉浸式感受国潮文创的魅力。”北京大创文化有限公司负责人白怡然接受记者采访时介绍，为防止侵权等现象发生，该公司十分重视知识产权保护工作，相关文创产品基于地方文化风景区进行创新设计，目前已经有50个系列产品进行了著作权登记。同时，该公司围绕“古代便利店”“旅行回声”等进行了多维度的商标布局。一件名为“马上顺顺”的面塑，因美好寓意和生动活泼的形象特点，成为顺义区展区亮点。“这件作品寓意‘马上顺遂、万事顺心’，是我融合了顺义区推出的官方文旅IP形象‘顺顺’进行的原创设计。”顺义区非物质文化遗产项目顺义泥塑的代表性传承人、“塑山海”品牌创始人宋熙云接受记者采访时介绍，该品牌相关面塑原创形象等均第一时间进行了著作权登记，并依托“塑山海”母品牌积极打造相关子品牌。她认为，原创非遗IP必须做好知识产权保护，才能真正实现品牌价值和文化的长远发展。
非遗同台亮相 赋能文旅发展
非物质文化遗产是各地文旅的文化内核，也是最有特色的文旅IP。展会现场，国家级非物质文化遗产蒙古族呼麦歌唱艺术现场表演，歌声雄浑又空灵；国家级非物质文化遗产唐山皮影戏生动演绎民俗故事；河南省邓州市市级非物质文化遗产项目邓瓷烧制技艺展示的青釉，展现了美瓷雅韵……
在广东省展区，一位身着瑶族民族服饰的大姐，热情地向来往观众介绍产品。大姐名为邓俊莺，是清远市市级非物质文化遗产项目瑶族刺绣代表性传承人，也是瑶绣创业者和乡村振兴带头人。“因当地传统，我原名邓十八生五妹。”说完，大姐不好意思地笑了笑。“我把名字改为了俊莺，希望自己像一只俊俏的莺鸟飞出大山。瑶族刺绣给了我实现梦想的力量。现在我也有更大的力量带领更多人增收致富。”邓俊莺接受记者采访时介绍，瑶绣不仅纯手工制作，分工也很精细，光是专门制作绣品压边的绣娘，一年就可制作300余个压边，收入数万元。她说，“文旅+非遗”这种形式，让非遗插上了快速传播的“翅膀”，能让更多人看到非遗人的坚守和努力。目前，邓俊莺建立的非遗工坊已培养绣娘近400人。
在该展区，同样亮眼的还有“始兴县畲韵馆”展台。作为该馆创始人，韶关市始兴县的畲族刺绣、彩带、乌米饭非物质文化遗产传承人雷珺婷身着畲族传统服饰在展区讲解，在一众色彩艳丽、品种丰富的展品间，显得尤为吸睛。“参加此次展会，让我深刻感受到非遗保护已从‘抢救性保护’迈入‘创造性转化、创新性发展’的新阶段。看到越来越多年轻人关注、热爱并投身非遗事业，我倍感振奋与责任重大。非遗不仅是民族文化的根脉，更是乡村振兴的重要引擎，作为非遗传承人，未来我会努力带领当地相关产业打好‘畲绣+文旅’这张牌，让‘老手艺’焕发‘新活力’。”雷珺婷还介绍，她作为权利人，已经拥有注册商标“畲忆”，并在多个分类进行了商标布局，为打造非遗IP下好“先手棋”。
一场文旅盛会，一次文化相逢，也是一次创新求索。从草原长歌到江南巧艺，从京城潮品到山野绣韵，一件件作品、一张张笑脸，都诉说着文化的创新力量。此次展会不仅架起交流桥梁，还以创新开拓前路，为文旅融合发展注入了持久动能，也让各地特色文化在创新的赋能下奔赴更远征程。（记者 姜同天）