——探寻知识产权赋能“美丽经济”转型升级之路
编者按
今年春夏，花卉产业频频“出圈”。从北京环路“一路繁花”，到各大城市晒出自己的“莫奈花园”，花卉产业已深度融入城市和人们的生活。在2026北京国际花展上，本报记者深入一线，探寻花卉产业“美丽经济”升级背后的知识产权支撑。
5月30日，在北京市丰台区丽泽金融商务区举办的为期33天的2026北京国际花展圆满落幕，累计接待游客77万人次，带动周边消费增长24%。
城市与花卉产业融合，能够为拉动消费、带动经济增长提供动力，这是今年以来丰台区打造“花园城市特色区”的生动实践。丰台区花乡地区位于永定河冲积扇平原，水网纵横，土地肥沃，有着800多年花卉种植历史，形成了以花卉为主的特色地理标志产业集群，也是北方地区重要的花卉集散地和现代花卉产业集聚区。
然而如今，位于北京市中心城区，难以满足花卉产业生产需要的大量土地资源，丰台区如何延续“花乡”声誉，让花卉产业焕发新的生机？
近年来，丰台区乘着花园城市建设的东风，出台多项政策举措，促进花卉产业尽快转型升级、实现高质量发展。这些政策举措中，都涵盖了种业创新、技术创新、打造品牌、挖掘地理标志发展潜力等知识产权相关内容。
在实践中，丰台区积极推动“美丽产业”升级，以北京花乡花木集团（下称花乡花木）为龙头，推动传统花卉种植批发业态升级为集研发、生产、销售、观光、服务于一体的花卉生态全产业链，综合运用专利技术、商标品牌、地理标志等知识产权，有力支撑了丰台区现代化花卉产业体系建设。
将知识产权融入体验式服务
“丰台区拥有丰台芍药、花乡牡丹、花乡月季、花乡茉莉、草桥菊花五大花卉地理标志。”北京市丰台区市场监督管理局（知识产权局）副局长张铁军介绍，近年来，丰台区不断放大花卉地理标志品牌聚合效应，提升地理标志知名度、美誉度与市场影响力。
“受土地资源所限，我们探索将地理标志花卉深度融入园林、花卉相关服务之中。”花乡花木副总经理孙光明介绍，该公司让地理标志花卉在道路绿化、公园等场景中与广大市民见面，将地理标志花卉打造成花卉产业消费升级、开展体验式服务的一部分。
有了地理标志历史文化底蕴的“加持”，花卉产业更有故事可讲，将体验式服务的“情绪价值”拉满。
位于白盆窑村的花乡公园是此次花展的点位之一，花展期间，花乡牡丹、丰台芍药、花乡月季相继进入盛花期。花乡公园经理孟令英介绍，公园近年来发展林下经济，陆续将白盆窑村历史上大量种植的牡丹、芍药、月季等花卉引种回种。目前，公园种植花乡牡丹、丰台芍药300余亩，是北京地区牡丹、芍药最大的种植基地。
“故事最能吸引人。”孟令英说，花乡公园深挖地理标志故事，为花乡牡丹再添一份文化底蕴。
在清康熙年间，19岁的固伦公主下嫁蒙古贵族，将御花园中一株白盆窑村培育的牡丹作为陪嫁。此后300多年，这株“陪嫁牡丹”被公主后人精心养护，至今仍花繁叶茂。2021年，白盆窑人希望将“陪嫁牡丹”引种回故里，公主后人将2株分枝赠送，移栽回了花乡公园。
“公主后人将‘陪嫁牡丹’视为无价之宝，不肯轻易分枝，有族人出嫁陪嫁了分枝也不易种活。但当时我们去引种，公主后人爽快答应，引种回的分枝一下子就适应了故土，在公园里长得非常好。”孟令英的讲述又给这个故事增添了一分传奇色彩。
2022年，“白盆窑陪嫁牡丹”商标获准注册。从2023年花乡公园开园起，公园就通过《归故里》情景剧演绎，以及传统绘画、手作体验、汉服秀、花神巡游等活动，推广“白盆窑陪嫁牡丹”IP，将地理标志文化符号具象化，不少游客慕名而来。
白盆窑陪嫁牡丹
商标品牌建设同样被放在重要位置，作为培育花卉产业新消费的重要手段。
在花展期间，人们经常能见到身着汉服的“小姐姐”在“朝花阁”摊位前推销花艺盆景产品。“朝花阁”是花乡花木打造的国风花艺自主品牌，其商标于2025年获准注册，这是该集团作为丰台区花卉产业龙头企业，壮大花卉产业新动能的实践。该品牌跳出传统花卉售卖的单一范式，打造涵盖花艺盆景、香氛家居、花馔花饮等综合性花文化体验空间，目前已在北京市布局4家门店。
2024年和2025年春节前夕，丰台区委书记在参加访谈节目时，将“朝花阁”自主设计的组合盆栽产品“五芳献瑞”“鸿运当头”作为丰台区年宵花代表，两次带到节目现场“带货”，为“朝花阁”品牌打响了名头。“朝花阁”还积极探索“花+”多元融合，打造众多花卉产业衍生品和文创产品，激活新型文化消费，擦亮花乡文化IP。
“下一步，丰台区将整合丰台花卉历史文化资源，塑造‘京品・丰花’区域公共品牌，统一品牌标准、提升品牌价值；加大品牌宣传推广力度，讲好丰台‘花乡’故事，进一步提升丰台花卉在全国乃至国际市场的知名度和美誉度。”丰台区园林绿化局副局长赵玉婷介绍。
种业创新机遇和挑战并存
“我们多款优选精品高山杜鹃入选人民大会堂外事接待专用花卉，实现百年名花荣归故里、为国献礼。”山东红梅园艺科技有限公司（下称红梅园艺）董事长刘红梅在此次花展大师园现场接受本报记者采访时介绍，“我们所在的这个花园名为‘礼仪花园’，是由英国著名园艺设计师马克·格雷戈里设计的。它以高山杜鹃为骨架搭建，使用的是我们公司提供的高山杜鹃产品。前期建园时，马克对我们说，要把高山杜鹃作为最高的礼仪献给中国园林。
以高山杜鹃为骨架搭建的花簇
马克为何选择高山杜鹃？刘红梅介绍，100多年前，原产于中国西南地区的高山杜鹃种质资源外流至欧洲，演化出上万款商业化杜鹃新品种，成为欧美园林花卉的重要品类。此番借礼仪花园项目，经海外选育的杜鹃优良品种重返原生故土，在贵州种质原产地、山东规模化繁育基地落地驯化栽培，这既是马克的设计初心，也是刘红梅扎根高山杜鹃产业20余年、推动名花还乡的执着追求。
“国外每株杜鹃的植物新品种权都明码标价。”刘红梅坦言，将它们引进回国，支付了高昂的知识产权费用。不仅是杜鹃这一品类，月季、芍药等大部分花卉品种都存在类似情况，这让她意识到拥有自主知识产权，对花卉产业的发展尤为重要。
2022年，国家林业和草原局、农业农村部联合印发《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，提出到2025年，花卉种业创新体系基本建立，自主知识产权花卉品种市场占有率稳步提升，到2035年，花卉种业创新体系健全完善，主要商品花卉品种国产化水平大幅提升，完备的花卉产业体系基本建成，力争实现年销售额超过7000亿元的目标。
2026年4月发布的《2025中国林业和草原植物新品种与知识产权年度报告》显示，“十四五”期间，我国林草科技创新活力显著增强，知识产权保护体系持续完善。植物新品种权申请量达1.0377万件、授权量4551件，其中，观赏类品种授权量是“十三五”的3倍。
花卉种业创新整体向好，产业前景广阔，但也存在一些发展中的问题。
“在国内花卉市场上，自主育种和植物新品种权很难实现应有的价值。”刘红梅虽秉持着用我国高山杜鹃种质资源繁育出新品种的初心，但作为企业主，对申请植物新品种权持审慎态度：“我们自主培育的新品种杜鹃，会参加各类花展，对消费者反响好、有商业化前景的新品种，再去申请植物新品种权。”
花乡花木下属的北京花乡花卉科技研究所负责人高丽有着相同的看法。在她看来，新品种的商业化前景，是实现其经济价值的关键。她以此次花展丰台重点展示的新品种之一、她所在的研究所自主繁育的系列紫菀品种为例说明繁育方向选择与市场前景判断。该品种2017年开始研发，2025年上市，今年春季的销售量在20万株左右。“虽然目前的体量不算大，但市场前景很好。”高丽介绍，紫菀是多年生草本植物，秋季开花，其蓝紫色的花色是秋季市场上以红黄色为主的菊花产品的很好搭配，再加上选育后花期长、开花多、不易生病、维护成本低，且近年来国内外类似花卉研究和市场处于空白，其未来成为大宗产品的可能性很高。研究所选择了紫菀组织培养方法发明专利和冠以“花乡”商标的方式进行立体布局。目前，带有“花乡®”字样的紫菀系列品种被放在花乡花木产品图册的最前面，面向全国推广。
实际上，能否充分释放植物新品种的经济价值触及的是自主知识产权的成果转化问题。在花卉领域，其问题一方面表现为研发与市场需求脱节，新品种本身不具备商品属性，另一方面则表现为缺乏生产性服务业的专业化推广运营，好品种不被大众认识——花卉种业创新亟须打通产业链前后端，让市场指导品种研发，让优良品种快速被消费者接受。
这一问题，有望在未来的北京国际花卉科创中心探索到解决路径。该项目是丰台花卉产业高质量发展的“核心引擎”，规划面积约6万平方米，计划打造集花科技、花交易、花文化多元融合的总部经济型绿色科创园区。“项目将围绕‘花科技、花文旅、花疗愈、花生活’四大主题谋划建设，未来将引入花卉科研院所、育种企业及创新平台，聚焦种业创新与数字花卉，打造国家级产研高地。同时深化政产学研用融合，鼓励科研成果就地转化，培育一批具有核心竞争力的创新型花卉企业。”赵玉婷介绍。她希望，整个花卉产业能够尽早打通新品种研发、推广、交易的完整良性链条，持续激活花卉产业发展内生动力。
文字：杨柳
图片：岳勇 杨柳
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